“一天八百个热搜，狗血综艺让东谈主不悦。”

本年下半年，当“抓马式”综艺，让全网忍不住一边审判、一边情怀蜕变时，《咫尺就开赴2》如同横空出世的称心黑马，水汪汪地接住行家情怀，成为安危东谈主心的“年度下饭搭子”。

在这一季节目中，老嘉宾们齐拿握好了我方的定位，沈腾是毒舌的“笑点制造机”，贾冰以作念饭出圈，柔顺幽默，金晨是擅长跳舞的“搞笑好意思女”、白敬亭是传递歌曲的“白灵鸟”；新东谈主们也各有亮点，胡先煦松懈有梗，王安宇自若天性，宋亚轩看似内向，实则最会“补刀”……一群“笑剧东谈主”碰撞出了各种搞笑的名场面，样式承包热搜，到手羁系了一波采集自来水。

遣散咫尺，《咫尺就开赴2》在豆瓣收货了8.5分的高分，成为2024 年口碑最高的游戏类综艺。

不靠突破，用“隧谈快乐”和松懈感也能治服不雅众

昔日几个月，不少热点综艺通过热烈的突破“煽动”东谈主们的神经，东谈主们感到刺激的同期，也感到了情怀的窘况。

而《咫尺就开赴2》如归拢股称心急流，用一个个浅易径直的“爆笑场面”，把最隧谈的快乐传递给了不雅众。它能冲出重围，也让咱们看到，正本不靠造矛盾、撒狗血，共享“隧谈快乐”，也能拉满热度和预备度，达到好的效用。

延续第一季的开赴团模式，第二季的成员组成了一个的“大眷属”：沈腾、贾冰、金晨、白敬亭是第一季的老嘉宾，如故互相隆重、默契完全。而新嘉宾们在老嘉宾的带动下，也阐明得充足松懈。

比如王安宇此前也进入过《花少5》，在节目中端正多礼、相对内敛，而在《咫尺就开赴2》，王安宇完全像是“来玩的”，自若天性，爆梗频出。

再比如在荧幕前一向以好汉形象示东谈主的黄景瑜，在游戏活动秒变“大奢睿”，展现出了东北东谈主的自带搞笑基因。

除了“东谈主”充足松懈，统共这个词节指标建树也松懈感拉满。

游戏+旅行的建树，“纯玩”“纯吃”“纯享受”——综艺用镜头带着不雅众从头疆昭苏的玉湖和天马、到宁夏沙坡头的大漠长河，到云南大理的苍山洱海，再到海南三亚的海风椰林，随着嘉宾的视角晓悟了一场场视觉盛宴。

而秩序登场的地域特色好意思食，贾冰的真大厨加持，也让屏幕外的网友直呼“被馋哭”。

好意思食、好意思景、一群好一又友，这么的当然甘心和相处模式，给困在齐市钢筋水泥中莫得喘气的齐市东谈主一场情怀的 Spa。

这亦然《咫尺就开赴2》蛊卦不雅众的原因，吃吃好意思食、望望好意思景，便是东谈主们想要赢得的最浅易也最隧谈的快乐。

《咫尺就开赴2》的最大赢家，为什么是它？

一档好的综艺有诸多价值，关于不雅众而言，是赈济自我、传递快乐的情怀价值。关于艺东谈主而言，是进步热度、展现多面形象的好契机。而关于品牌而言，综艺当然是一个绝佳的曝光渠谈。

不外，现如今，好综艺不错径直成就好品牌的期间如故昔日。到手的综艺营销，不仅要综艺热度高、质地高，品牌营销自身也要负责战术。

在综艺营销降温的商场环境下，若何通过热点综艺打响品牌声量、占领用户心智？

咱们想以《咫尺就开赴2 》的总冠名纯甄为例，探索、分析这个问题。

想必许多东谈主齐属意到了，不论是在综艺的录制地方，照旧游戏活动、又或者是中间的“小戏院”，纯甄齐高密的地以各种体式出咫尺节目当中。

虽然了，关于品牌而言，高频曝光仅仅技能，占领用户心智才是指标。

品牌和综艺节目之间，不仅有冠名线路的“名义”关连，还有内在的精神引诱，而这层引诱，往往需要通过任性、凝练的抒发，让不雅众感知到。

本年，纯甄启动与忽地者通常「厚味」，而《咫尺就开赴 2》当中有丰富的食饮场景，况兼嘉宾们有爱作念饭、爱厚味的特质，品牌和节目有着高度契合的内在关联。

那么，纯甄到底是若何通过精巧的方式，把居品「好喝」的利益点引诱节目表里，潜移暗化地渗透进不雅众的脑海中的？

让品牌“长在综艺实质里”

过往，综艺商务往往会用口播体式cue品牌利益点，径直但很生硬，很容易让不雅众“想跳过”。这一次，纯甄径直让品牌成为了综艺实质的一部分，让不雅众关于植入浑然不觉，追念下来不错分为三种方式。

其一，精巧融入在具体的游戏活动里，以真谛真谛体式进行洗脑的利益点传递。

让东谈主印象最深的是在节目情景猜词的游戏中，王安宇演绎“魅力转圈圈”，胡先煦猜出喊出“纯甄好喝到转圈圈”黄景瑜坐窝化身高档粉头直呼“天才”，其他嘉宾的反馈亦然至极当然，屏幕前的不雅众更是直呼“根本没判辨到这是告白”。

除了上头提到的抓马的胡先煦+捧哏的黄景瑜，还有金晨一边喊着“好喝到转圈圈”一边径直活着东谈主眼前边跳起 “跳舞家转的圈”……

于是，“好喝到转圈圈”和综艺名场面、爆梗沿途，在酬酢平台被二次传播。从这个层面来看，纯甄不仅让我方长在了综艺里，亦然长在“梗”里、长在“名场面”里。

其二，聚焦DIY酸奶好意思食这一活动，隆起居品百搭、好喝的秉性。

鉴别于其他综艺中品牌各种体式的口播植入，此次纯甄聚焦在一件事上——制作酸奶好意思食。

咱们不难发现，在每期节目中，纯甄齐会邀请节目嘉宾用纯甄0添加结合地域的特色制作各样的酸奶好意思食，制作时他们会一边脱手一边共享制作经过，一边强调酸奶好意思食的厚味和纯甄0添加之间的关联，高颜值的酸奶好意思食，也引得屏幕前的不雅众和达东谈主们自愿扩散和复刻。

这么的植入方式很直给，但便是这么浅易的方式，将居品的厚味和细致的酸奶好意思食紧密关联，让忽地者一预料酸奶碗，就能理预料纯甄0添加酸奶。

第三，在节目普通又各种的场景里植入居品的饮用，强调常温酸奶的便携性。

如前文所说，统共这个词节指标成员们齐呈现出松懈、当然的气象，艺东谈主们每每“随处大小喝”：未必是茶余饭后整两口，未必是玩游戏之后解解馋，林更新更是站在泳池边玩着玩着顺手就拿了展架上的酸奶喝上了，这些普通的、当然的饮用场景，潜移暗化地将“这酸奶如实好喝”传递给了屏幕前的不雅众。

各种化实质连接“刷脸”

在把品牌浸透综艺实质的同期，纯甄还用我方的实质，进一步夯实「好喝」理念。

传统告白往往倾向在有限的时辰鸠集传递居品卖点，但在实质为王的期间，有故事性的、有代入感的实质，智商杀出信息急流。纯甄也深谙此谈，因此在节目外，愚弄粉丝种草念念维，和谐沈腾、林更新，打造了系列的短片。

沈腾的短片不仅真谛真谛完全，还会通了综艺中沈腾“爱品厚味”和贾冰“爱作念厚味” 的设定，让纯甄0添加的「好喝」更具劝服力。

而林更新的短片中，则是随着各种酸奶好意思食进口后东谈主物情怀的层层递进，突显居品的「百搭厚味」。

回看这两则短片的实质，咱们不错发现，纯甄是从行家隆重的综艺成员形象脱手，结合艺东谈主特色来定制创意，将居品利益点深植于行家心智。

用品牌真老完满“灵验互动”

现如今，品牌和忽地者的对话方式由【单向输出-剿袭变化】为和忽地者【双向通常、对等对话】的互动关系。

这也对品牌营销提议了更高条件，在用实质蛊卦到多半忽地者之后，濒临泼天的流量，品牌若何邻接智商既让忽地者称心，又“圈”住忽地者？

纯甄提供了很好的示范。

最初，纯甄在节目表里铺设资源，来自不同渠谈的流量，齐会被鸠集引流至品牌小活动。在节目播出期间，开释出10000箱居品的福利，诚实邀请忽地者体验试饮，这诱东谈主的数字也使不雅众积极参与到小活动开盲盒送奶互动中，赚了一波粉丝好感度。

这一系列操作不仅达到了“刷脸博好感”的指标，还给品牌自身带来了实打实新增量，不错说是一场“灵验的”“高效的”互动。

穿越流量，抵达品牌“价值层”

昔日，热点综艺是品牌投放的“香饽饽”。2024年，综艺商场连接活跃，但随着投资的不笃定性和风险度加大，品牌进行综艺营销酿成了一门“时间活儿”——不仅需要评估节目热度和质地，还要选拔与契合品牌定位、能够更好结合品牌理念、传递居品利益点的综艺样式。

回看纯甄在《咫尺就开赴2》中的爆发，它在营销中的“实质化”念念维大概不错给弘大品牌一些鉴戒：

裁汰对不雅众的“惊扰感”，进步不雅众的“敬爱感”， 通过和节目实质的“同频共振”，愚弄酬酢媒体“梗”的传播，以诚实的方式予以粉丝回馈，最终，穿越流量，让忽地者抵达到品牌的“价值层”